Чек-лист проверки сайта перед запуском рекламы: 25 обязательных пунктов, которые помогут не слить бюджет

Запуск рекламы — это не момент, когда начинается работа над сайтом. Наоборот, к этому моменту сайт уже должен быть полностью готов принимать посетителей и превращать их в клиентов.

Очень часто компании вкладывают десятки или сотни тысяч рублей в Яндекс Директ, Google Ads или таргетированную рекламу, а затем удивляются низкой конверсии. Причина банальна — проблема не в рекламе, а в самом сайте.

Перед запуском любой рекламной кампании необходимо провести комплексную проверку. Ниже — чек-лист, которым пользуются специалисты digital-агентств перед тем, как отправить трафик на сайт.

1. Скорость загрузки сайта

Каждая дополнительная секунда загрузки уменьшает вероятность покупки.

Проверьте:

• загрузку главной страницы;
• скорость мобильной версии;
• размер изображений;
• наличие сжатия файлов;
• использование современных форматов изображений (WebP, AVIF);
• кэширование.

Если сайт открывается более чем за 3 секунды, часть пользователей уйдет еще до просмотра контента.

2. Корректная работа мобильной версии

Сегодня более 70% пользователей приходят именно со смартфонов.

Проверьте:

• корректность отображения блоков;
• читаемость текста;
• работу кнопок;
• отсутствие горизонтальной прокрутки;
• удобство заполнения форм.

3. SSL-сертификат

Сайт должен открываться по HTTPS.

Если браузер показывает предупреждение о небезопасном соединении, доверие пользователей резко снижается.

4. Проверка всех форм

Обязательно протестируйте:

• форму обратной связи;
• заявку;
• заказ звонка;
• квиз;
• калькулятор;
• подписку.

После отправки заявки необходимо убедиться:

• данные доходят;
• письмо приходит менеджеру;
• пользователь получает сообщение об успешной отправке.

5. Проверка всех кнопок

Каждая кнопка должна выполнять именно то действие, которое ожидает пользователь.

Особенно важно проверить:

• «Оставить заявку»;
• «Позвонить»;
• «Написать в WhatsApp»;
• «Написать в Telegram»;
• «Получить консультацию».

6. Контактная информация

Убедитесь, что указаны:

• актуальный телефон;
• рабочая электронная почта;
• адрес компании;
• график работы;
• ссылки на социальные сети.

Все ссылки должны открываться корректно.

7. Проверка аналитики

До запуска рекламы необходимо установить:

• Яндекс Метрику;
• Google Analytics (если используется);
• пиксели социальных сетей;
• системы коллтрекинга (при необходимости).

Без аналитики невозможно понять эффективность рекламы.

8. Настройка целей

Мало установить Метрику.

Нужно настроить отслеживание:

• отправки формы;
• клика по телефону;
• клика по мессенджерам;
• скачивания файлов;
• просмотра ключевых страниц.

9. Проверка UTM-меток

Все рекламные ссылки должны передавать данные об источнике перехода.

Это позволит понять:

• какая кампания приносит клиентов;
• какие объявления работают лучше;
• какие ключевые слова окупаются.

10. Проверка страниц 404

Несуществующие страницы должны вести на красивую страницу ошибки, а не отображать техническое сообщение сервера.

Желательно добавить:

• поиск;
• кнопку возврата;
• ссылки на основные разделы сайта.

11. Проверка внутренних ссылок

На сайте не должно быть:

• битых ссылок;
• циклических переходов;
• ссылок на тестовые страницы.

12. Проверка SEO-настроек

Даже если основной источник клиентов — реклама, SEO должно быть настроено корректно.

Проверьте:

• Title;
• Description;
• заголовки H1;
• robots.txt;
• sitemap.xml;
• индексацию.

13. Уникальность контента

Если текст полностью скопирован с другого сайта, рекламная эффективность также может снижаться.

Пользователь быстро замечает шаблонные описания.

14. Проверка изображений

Изображения должны:

• быстро загружаться;
• быть высокого качества;
• соответствовать тематике;
• иметь единый стиль.

15. Проверка юридической информации

На сайте должны присутствовать:

• политика конфиденциальности;
• согласие на обработку персональных данных;
• реквизиты компании (при необходимости).

16. Проверка безопасности

Проверьте:

• отсутствие вредоносного кода;
• актуальность CMS;
• резервное копирование;
• защиту административной панели.

17. Проверка CTA

Каждая страница должна отвечать на вопрос:

Что пользователь должен сделать дальше?

Если после просмотра страницы человек не понимает следующий шаг — конверсия будет низкой.

18. Проверка доверия

Добавьте элементы доверия:

• реальные отзывы;
• фотографии команды;
• кейсы;
• сертификаты;
• лицензии;
• выполненные проекты.

19. Проверка коммерческих факторов

Особенно важно для корпоративных сайтов.

На сайте желательно разместить:

• цены;
• этапы работы;
• гарантии;
• сроки;
• способы оплаты;
• ответы на популярные вопросы.

20. Проверка индексации тестовых страниц

Иногда разработчики забывают удалить:

• demo;
• test;
• old;
• backup;
• копии сайта.

Перед запуском рекламы они должны быть закрыты или удалены.

21. Проверка микроразметки

Корректная микроразметка помогает поисковым системам лучше понимать содержание сайта и может улучшить отображение страниц в результатах поиска.

22. Проверка favicon и брендирования

Небольшая деталь, которая влияет на восприятие компании.

Сайт без favicon выглядит незавершенным.

23. Проверка текстов

Проверьте:

• орфографию;
• пунктуацию;
• единый стиль;
• отсутствие шаблонных фраз.

Даже несколько ошибок способны снизить доверие к компании.

24. Проверка на разных устройствах

Обязательно протестируйте сайт:

• Windows;
• macOS;
• Android;
• iPhone;
• планшеты;
• популярные браузеры.

25. Финальное тестирование пользовательского пути

Попробуйте пройти путь клиента самостоятельно.

Например:

1. Перейти по рекламному объявлению.
2. Найти нужную услугу.
3. Ознакомиться с информацией.
4. Оставить заявку.
5. Получить подтверждение.

Если на любом этапе возникают вопросы или сложности — перед запуском рекламы их необходимо устранить.

Почему этот этап нельзя пропускать

Даже идеально настроенная рекламная кампания не сможет компенсировать недостатки сайта. Медленная загрузка, неудобная мобильная версия, неработающие формы или отсутствие аналитики приводят к потере потенциальных клиентов и увеличению стоимости заявки.

Профессиональная подготовка сайта позволяет значительно повысить эффективность рекламы без увеличения рекламного бюджета.

Как работает Red Whale

В агентстве Red Whale подготовка сайта к рекламным кампаниям является обязательным этапом перед запуском трафика. Специалисты проводят комплексный технический аудит, проверяют скорость загрузки, корректность работы форм, настройку аналитики, адаптивность, коммерческие факторы и пользовательский сценарий. Такой подход помогает избежать потери бюджета на этапе запуска и обеспечивает максимально эффективную работу рекламных кампаний с первых дней.

Итоги

Реклама приносит результат только тогда, когда сайт готов принимать посетителей и превращать их в клиентов. Используйте этот чек-лист как обязательный этап перед запуском любой кампании — от контекстной рекламы до продвижения в социальных сетях. Исправление даже нескольких критичных недочетов может заметно повысить конверсию, снизить стоимость лида и увеличить окупаемость вложений в маркетинг.